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【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 李文瑤】11月18日，亞馬遜海外購“黑五”全球購物季正式開始，從時(shí)間點(diǎn)來看，此次購物季將持續(xù)到12月1日，其中11月23日晚8點(diǎn)至11月27日晚8點(diǎn)為黑五購物季巔峰期。

值得關(guān)注的是，在今年“黑五”期間，亞馬遜海外購將開啟中國本土化戰(zhàn)略。在接受記者采訪時(shí)，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川表示，此次黑五全球購物季，有來自全世界近20000個(gè)品牌，近200萬全球商品參與打折，其中專門為中國消費(fèi)者定制的折扣商品同比增加300%。

據(jù)了解，去年“黑五”，亞馬遜海外購銷售額同比漲超50%，首日銷售額達(dá)到了前一年的3.5倍，實(shí)現(xiàn)高增長。今年，針對中國Prime會(huì)員，亞馬遜提供了跨境“零門檻”免郵、百萬選品專享9折起及亞馬遜Prime會(huì)員早享日等服務(wù)。

近年來，跨境電商發(fā)展迅速，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到1.92萬億元，同比增長18.6%。今年上半年的表現(xiàn)更為突出，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。

海關(guān)總署表示，今年跨境電商B2B直接出口和跨境電商出口海外倉貿(mào)易增長迅速。跨境電商已成為消費(fèi)者全球購重要渠道，在中國居民消費(fèi)升級過程中，模仿式、排浪式消費(fèi)逐漸淡出，個(gè)性化和多樣化漸成主流，跨境電子商務(wù)非中心化和全球性特性可以滿足消費(fèi)者追求個(gè)性化的需要。

“十年來，中國海淘消費(fèi)者登上世界的舞臺(tái)，影響著、改變著世界消費(fèi)的脈動(dòng)。”在談到中國市場發(fā)展時(shí)，李巖川對記者表示，這些必將為跨境電商創(chuàng)造更多需求、帶來更多機(jī)遇，亞馬遜海外購對此充滿信心。在他看來，過去十年海淘發(fā)展歷程，進(jìn)行了大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而隨著在中國各方面的物流條件改善，相信亞馬遜海外購在中國未來的業(yè)務(wù)一定會(huì)越來越好。

受到中國國內(nèi)電商平臺(tái)折扣活動(dòng)的影響，亞馬遜海外購也開始嘗試延長每年的會(huì)員活動(dòng)。今年，亞馬遜海外購從10月開始搶跑“雙11”，宣布其Prime會(huì)員早享日（Prime Early Access Sale）于2022年10月11日-10月13日舉行。

回溯中國海淘消費(fèi)者的10年，經(jīng)過多年發(fā)展，中國海淘用戶對海淘產(chǎn)品的需求也在同步成長，李巖川舉例稱，多年前海淘消費(fèi)者的需求停留在“正品”，現(xiàn)在已經(jīng)是要滿足個(gè)性化、多元化的消費(fèi)趨勢。更多消費(fèi)者通過海淘，購買小眾垂直品類及個(gè)性化品類等多元化的品類。

李巖川表示，跨境電商行業(yè)促進(jìn)了外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，尤其在疫情沖擊下為穩(wěn)外貿(mào)等發(fā)揮了重要作用?？缇畴娮由虅?wù)零售進(jìn)口商品清單自初次發(fā)布起歷經(jīng)多次優(yōu)化調(diào)整，2022年新增多項(xiàng)近年來消費(fèi)需求旺盛的商品，共同促進(jìn)跨境電商業(yè)態(tài)發(fā)展。