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作者：吉林省電子商務(wù)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、長(zhǎng)春光華學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng) 王昆

電商借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新顛覆了舊有的商業(yè)模式，尤其是新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，直播電商、跨境電商、社區(qū)電商一路高歌猛進(jìn)，不僅成為帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支點(diǎn)，更已經(jīng)與民生保障密不可分；去年年底的大規(guī)模補(bǔ)稅事件，電商行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)引起了人們的關(guān)注，學(xué)者的思考，電商發(fā)展應(yīng)將進(jìn)入有序規(guī)范的新階段。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)，必將對(duì)電商現(xiàn)有的野蠻生長(zhǎng)模式進(jìn)行修正，推動(dòng)其有效深化發(fā)展。電商已依靠市場(chǎng)自生力量打破了傳統(tǒng)消費(fèi)區(qū)域邊界，電商為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)打下了基礎(chǔ)，而全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)必將推動(dòng)電商走向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

電商發(fā)展為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)

1999年作為中國(guó)電商元年，意味著中國(guó)電商真正進(jìn)入了實(shí)質(zhì)化商業(yè)階段。從初期受?chē)?guó)外影響巨大而造成的平臺(tái)電商發(fā)展不順，到今天的直播電商、跨境電商、社團(tuán)電商等風(fēng)起云涌，中國(guó)電商經(jīng)歷了飛速發(fā)展的二十余年。隨著電商的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)的區(qū)域邊界逐漸被淡化，尤其是隨著農(nóng)村電商的推進(jìn)，工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行，城鄉(xiāng)消費(fèi)被打通。同時(shí)伴隨著電商的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)支付、信用體系相伴相生，物流產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。電商的發(fā)展不僅為中、小企業(yè)提供了創(chuàng)新消費(fèi)服務(wù)的契機(jī)，也倒逼著大型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如何能迅速融入數(shù)智化時(shí)代，成為所有企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。電商通過(guò)自身的發(fā)展不僅成就了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身，更推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體融合發(fā)展，為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)利于電商進(jìn)一步規(guī)范繁榮發(fā)展

電商發(fā)展既可以解決現(xiàn)實(shí)消費(fèi)問(wèn)題、釋放經(jīng)濟(jì)新活力，又能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，我國(guó)電商正逐步形成平臺(tái)電商、跨境電商、直播電商、農(nóng)村電商、社區(qū)電商等融合、多元發(fā)展的良好局面。2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，首次突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

然而快速發(fā)展的同時(shí)，商品質(zhì)量、賣(mài)方誠(chéng)信、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等電商繁榮發(fā)展中的問(wèn)題陸續(xù)暴露出來(lái)。在經(jīng)歷了過(guò)熱“風(fēng)口期”之后，如何推進(jìn)電商領(lǐng)域從快速成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向穩(wěn)步成熟，走上規(guī)范前進(jìn)的快車(chē)道，成為電商發(fā)展的關(guān)鍵。加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的主要目標(biāo)就是，持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高效暢通和規(guī)模拓展，加快營(yíng)造穩(wěn)定公平透明可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境，這正為電商發(fā)展突破桎梏提供了支撐。

電商深化發(fā)展賦能統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的幾點(diǎn)建議

一、加速線上、線下融合發(fā)展，促進(jìn)要素全渠道均衡流通。隨著電商的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成了是高度的線上、線下二維空間市場(chǎng)，但是任何單一的線上市場(chǎng)、單一的線下市場(chǎng)都難以做到真正實(shí)現(xiàn)要素均衡。統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)就是要整合形成完整的零售市場(chǎng)空間體系，這就要求未來(lái)電商為發(fā)展，必須加快將線上信息流量，與線下體驗(yàn)、互動(dòng)的融合，實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展。

二、著力穩(wěn)步、規(guī)范發(fā)展，補(bǔ)充社會(huì)信用制度體系建設(shè)。統(tǒng)一的社會(huì)信用制度的建立應(yīng)基于公共信用信息的整合。作為公共信用信息重要源頭，電商的穩(wěn)步、規(guī)范發(fā)展是信息有效的前提。就電商本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，電商不應(yīng)僅僅是能為消費(fèi)者跨越空間提供海量商品信息進(jìn)行更多選擇，更應(yīng)成為商品品質(zhì)的背書(shū)，成為消費(fèi)者購(gòu)物的品質(zhì)保障，而同時(shí)，隨著消費(fèi)者參與電商交易的累積，相關(guān)數(shù)據(jù)也必然成為社會(huì)信用數(shù)據(jù)的最重要組成部分。

三、注重與流通、金融領(lǐng)域交互發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通。電商的發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)物流、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)融合、區(qū)域聯(lián)通。隨著數(shù)字化的深入，互聯(lián)網(wǎng)金融已在我國(guó)普惠展開(kāi)。統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)，需要電商進(jìn)一步與與流通、金融領(lǐng)域交互發(fā)展，帶動(dòng)第三方物流產(chǎn)業(yè)科技和商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)供應(yīng)鏈金融以及可直達(dá)各流通環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)主體的金融產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通。