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轉(zhuǎn)眼間，視頻平臺(tái)實(shí)行VIP會(huì)員制已有十年。當(dāng)年的新生事物如今已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。幾乎在同一年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等當(dāng)時(shí)主要的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，都開啟了會(huì)員業(yè)務(wù)的試水，在多年以來(lái)電視所培育的以廣告售賣為經(jīng)濟(jì)邏輯的“免費(fèi)觀看模式”之外，新增了用戶付費(fèi)的會(huì)員模式。在十年的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)員模式的各種嘗試，雖然也引發(fā)了種種適應(yīng)和不適應(yīng)的討論，但整體上來(lái)說(shuō)，用戶得到了更豐富的內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，產(chǎn)業(yè)也得到了新的發(fā)展支點(diǎn)。

十年間，各大視頻平臺(tái)在會(huì)員權(quán)益、會(huì)員享受的版權(quán)內(nèi)容數(shù)量、會(huì)員視聽體驗(yàn)等方面都實(shí)現(xiàn)了眾多拓展。

在會(huì)員制下，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容有了新的回報(bào)模式，可以更加準(zhǔn)確地完成與用戶之間的反饋和循環(huán)，促進(jìn)創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多樣、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)會(huì)員模式，用戶有了對(duì)內(nèi)容更直接、更有效的投票權(quán)和選擇權(quán)，每次付費(fèi)與否都是在行使著對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的肯定權(quán)或否定權(quán)。

正是這種雙向的改變，十年來(lái)，視頻網(wǎng)站雖然面臨種種預(yù)期之中和預(yù)料之外的困難和調(diào)整，但依然推出了優(yōu)質(zhì)視頻作品和節(jié)目，擴(kuò)大了VIP用戶的規(guī)模，同時(shí)也在一定程度上提升了視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作質(zhì)量和制作水準(zhǔn)，推動(dòng)了中國(guó)視聽內(nèi)容的快速發(fā)展，使中國(guó)故事和中國(guó)內(nèi)容更加自信地進(jìn)入了全球流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和互鑒。

用戶訂閱模式之后，視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的投入、專注、創(chuàng)新都得到了明顯加強(qiáng)。不僅網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量得到了顯著提升，而且不少產(chǎn)生較大影響的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等，都有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的參與合作。如《覺(jué)醒年代》《山海情》《人世間》《叛逆者》等，借助電視和互聯(lián)網(wǎng)的交互作用，紛紛成為“破圈”的現(xiàn)象級(jí)作品。這些主旋律作品，在視頻內(nèi)容平臺(tái)獲得海量播放量，觀眾超過(guò)半數(shù)是90后、00后，他們?cè)谟^劇同時(shí)通過(guò)彈幕、評(píng)論的方式積極參與討論，進(jìn)一步擴(kuò)大了主旋律影視作品的影響力。同時(shí)，視頻平臺(tái)近年來(lái)推出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《隱秘的角落》《庭外》《夢(mèng)華錄》等劇集，更是在類型、風(fēng)格、視聽美學(xué)等方面都取得了積極突破。此外，一批網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容，也不斷擴(kuò)展著綜藝邊界，推動(dòng)健康陽(yáng)剛的綜藝美學(xué)潮流……用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回報(bào)平臺(tái)會(huì)員，用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求平臺(tái)內(nèi)容，用戶訂閱模式實(shí)施的十年，的確可以在一定程度上看到良性互動(dòng)的效果。

會(huì)員制不僅在內(nèi)容上促進(jìn)了發(fā)展，還促進(jìn)了用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí)和平臺(tái)技術(shù)的不斷改善。為了增加內(nèi)容供給，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓優(yōu)秀作品能夠重獲新生，視頻平臺(tái)通過(guò)超級(jí)分辨率視頻增強(qiáng)、AI機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，使上千部經(jīng)典影視作品得到高清修復(fù)，為用戶帶來(lái)了全新的視聽感受。

會(huì)員制對(duì)內(nèi)容的促進(jìn)和技術(shù)的推動(dòng)，在一定程度上也為中國(guó)內(nèi)容的海外傳播增加了底氣和實(shí)力。通過(guò)向海外傳媒集團(tuán)出售綜藝節(jié)目模式版權(quán)、以付費(fèi)模式在海外流媒體平臺(tái)播出、發(fā)展海外會(huì)員等形式，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)畫、電影等各類型內(nèi)容正在全方位走出去。2019年《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》以“付費(fèi)內(nèi)容”形式在北美地區(qū)流媒體平臺(tái)上線，2020年《隱秘的角落》在韓國(guó)電視頻道播出……流媒體平臺(tái)打通中國(guó)內(nèi)容的國(guó)際通道，一批具有中華文化內(nèi)涵和當(dāng)代美學(xué)特點(diǎn)的作品都取得了較好的海外傳播效果。

會(huì)員制雖然不過(guò)是流媒體平臺(tái)跨出的一小步，卻可能是中國(guó)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁開的一大步。觀眾越來(lái)越習(xí)慣“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，并且更加珍視自己手中的“投票權(quán)”，而平臺(tái)也真正意識(shí)到“內(nèi)容為王”的硬道理，行業(yè)則有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和能源。生產(chǎn)者、平臺(tái)、內(nèi)容、用戶之間形成了有效互動(dòng)，推動(dòng)了內(nèi)容品質(zhì)的提升，滿足了用戶多樣性的精神文化需求，帶動(dòng)了內(nèi)容、題材、類型、形態(tài)、技術(shù)、體驗(yàn)的創(chuàng)新，也對(duì)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展產(chǎn)生了積極效果。當(dāng)然，用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求與網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容、服務(wù)發(fā)展不平衡、不充分的矛盾，永遠(yuǎn)會(huì)繼續(xù)存在；人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品和觀看體驗(yàn)的需求永遠(yuǎn)會(huì)超前于供給。所以，視頻平臺(tái)未來(lái)還需要長(zhǎng)期在用戶的選擇、反饋、督促中，不斷地調(diào)整、完善和開拓。

（作者：尹鴻，系清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席）