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作為一年一度的年中促銷活動，“618”已成為觀察消費趨勢變化的重要窗口。今年“618”，在更豐富的產(chǎn)品、更實在的價格、更專業(yè)的服務(wù)共同推動下，居民消費熱情被激發(fā)，各品類成交額快速提升。

首先，品質(zhì)化消費趨勢不減。在家電家居一體化發(fā)展的推動下，家庭大件消費快速增長，裝修支出明顯增多，提升生活品質(zhì)的智能產(chǎn)品更受青睞；個人消費則呈現(xiàn)出個性化和多元化趨勢，健康生活方式帶動營養(yǎng)保健、戶外運動等品類銷售額增長，健康、舒適成為悅己消費的典型特征；供應(yīng)鏈效率提升則讓各地美食走上消費者餐桌，安全、新鮮、綠色成為餐飲消費關(guān)鍵詞。

其次，服務(wù)消費持續(xù)保持快速增長勢頭，成為助推消費市場提質(zhì)擴(kuò)容的重要力量。其中，專業(yè)化服務(wù)進(jìn)一步激發(fā)了消費需求的釋放，如跨品類以舊換新服務(wù)有效刺激了家電、手機(jī)等產(chǎn)品的消費；完備的售后服務(wù)持續(xù)優(yōu)化購物體驗，從而激發(fā)了消費者購物熱情。

此外，今年“618”促銷期間，線下商家也取得良好業(yè)績。在線上電商加大促銷力度的同時，線下實體企業(yè)和服務(wù)業(yè)也紛紛加碼，通過促銷打折活動，以及多樣化的消費體驗活動，各行業(yè)協(xié)同聯(lián)動，共同促進(jìn)了線下消費增長。

如今“618”，已經(jīng)不再是“網(wǎng)購節(jié)”的代名詞。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合過程中，平臺企業(yè)、制造企業(yè)、零售企業(yè)運用數(shù)字技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，推動了新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景落地，并憑借消費引領(lǐng)供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展路徑，展現(xiàn)了消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，為構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系作出了貢獻(xiàn)。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長）