生成式AI浪卷之下，搜索引擎箭在弦上
近日，人工智能研究公司OpenAI發(fā)布首個(gè)文生視頻模型“Sora”再次引爆AI領(lǐng)域，生成式AI與各大行業(yè)的結(jié)合正在全球范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)革新浪潮，搜索引擎領(lǐng)域似乎也在“被裹挾著前進(jìn)”。
市場(chǎng)分析公司 Gartner 近日發(fā)布報(bào)告，表示生成式 AI 已嚴(yán)重威脅傳統(tǒng)搜索引擎，預(yù)估 2026 年搜索量將下降 25%，認(rèn)為企業(yè)必須調(diào)整營(yíng)銷渠道策略。Gartner 公司副總裁分析師艾倫·安廷表示：“自然搜索和付費(fèi)搜索是科技營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)認(rèn)知和需求生成目標(biāo)的重要渠道。”
生成式AI重塑互聯(lián)網(wǎng)搜索體驗(yàn)
在數(shù)字世界的浪潮中，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的重要入口，已經(jīng)陪伴我們走過(guò)了二十多年的歷程。從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的商業(yè)模式似乎并未實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，仍然以關(guān)鍵詞相關(guān)廣告為主。
然而，隨著生成式AI技術(shù)的崛起，生成式人工智能解決方案正在成為替代答案引擎，取代以前可能在傳統(tǒng)搜索引擎中執(zhí)行的用戶查詢。這種趨勢(shì)不僅改變了我們獲取信息的方式，還為企業(yè)和開(kāi)發(fā)者提供了前所未有的商業(yè)機(jī)會(huì)。ChatGPT與插件生態(tài)的結(jié)合，有望打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息孤島，重塑搜索引擎的未來(lái)。
在國(guó)內(nèi)，百度、360、昆侖萬(wàn)維等公司紛紛推出AI搜索產(chǎn)品，將AI技術(shù)應(yīng)用于搜索引擎中。阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局搜索領(lǐng)域，通過(guò)AI技術(shù)的加持進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)邊界。
2019年，百度推出了文心一言大模型技術(shù)，2023年10月，百度更是將旗下的簡(jiǎn)單搜索升級(jí)為AI互動(dòng)式搜索引擎，實(shí)現(xiàn)了Chat AI對(duì)話功能，為用戶提供了更加智能、便捷的搜索體驗(yàn)。
據(jù)Statcounter最新數(shù)據(jù)，截至2023年12月，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額排名前為百度，占比66.52%；第二是國(guó)內(nèi)版必應(yīng)，占比13.32%；360搜索（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高于第四名搜狗的5.01%。
而AI搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，推動(dòng)著傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索向視覺(jué)內(nèi)容搜索的跨越，未來(lái)將有更多的玩家進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)?？淇?、B站、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)也在積極探索AI搜索的可能性。
視覺(jué)內(nèi)容搜索即通過(guò)深度學(xué)習(xí)和圖像識(shí)別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像和視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)理解和檢索，在小紅書(shū)等視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)上，用戶可以輕松通過(guò)圖片或視頻來(lái)搜索相關(guān)商品、旅游攻略、美食推薦等信息，從而更加快速地找到自己所需的內(nèi)容。
此外，淘寶作為電商平臺(tái)代表也在AI搜索領(lǐng)域有所布局，其推出的淘寶問(wèn)問(wèn)產(chǎn)品不僅基于電商生態(tài)進(jìn)行功能設(shè)計(jì)，還通過(guò)AI技術(shù)為用戶提供生活妙招、美食菜譜等泛生活內(nèi)容推薦，進(jìn)一步豐富了AI搜索的應(yīng)用場(chǎng)景。
讓搜索的工具屬性變?yōu)橹韺傩?/em>
放眼全球，微軟、谷歌等科技巨頭也在積極探索生成式AI與搜索的結(jié)合。
微軟 CEO 薩提亞·納德拉在新版必應(yīng)的發(fā)布會(huì)上曾表示，AI 加持的搜索引擎，是他擔(dān)任微軟 CEO 9 年來(lái)“最重要的產(chǎn)品”。作為最先將GPT-4模型整合到新版必應(yīng)中的公司之一，微軟從最初的將ChatGPT集成到搜索引擎中，到現(xiàn)在的搜索引擎與ChatGPT的深度融合與同步，其變革之路充滿了探索與創(chuàng)新，為當(dāng)下的引擎行業(yè)帶來(lái)了全新的思考方向。
在將ChatGPT裝進(jìn)搜索引擎的第一階段，微軟推出了新版必應(yīng)搜索引擎，形成了具備“搜索+推薦+生成內(nèi)容”三種模式的全新搜索引擎。這一創(chuàng)新舉措被看作是對(duì)谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。新版必應(yīng)不僅突破了當(dāng)時(shí)ChatGPT知識(shí)庫(kù)的限制，能夠結(jié)合實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)資訊生成答案，還為用戶提供了更加智能、便捷的搜索體驗(yàn)。
而后，微軟實(shí)現(xiàn)了搜索引擎與ChatGPT的融合與同步。這一階段的關(guān)鍵在于兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)正式融入ChatGPT產(chǎn)品中，必應(yīng)補(bǔ)足了實(shí)時(shí)搜索的短板，同時(shí)也使ChatGPT的能力得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展。此外，必應(yīng)還保持了與ChatGPT同頻使用最新版本底層模型的能力，并大力投入插件生態(tài)的建設(shè)。這使得必應(yīng)不僅能夠?yàn)橛脩籼峁└又悄艿乃阉鞣?wù)，還能夠滿足用戶在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。
如今，微軟對(duì)搜索引擎的定位進(jìn)行了全新的升級(jí)。在2023年11月的Ignite 2023大會(huì)上，微軟宣布將Bing Chat和Bing Chat Enterprise改名為Copilot，并將其定位為智能助理，標(biāo)志著搜索引擎的角色正在發(fā)生深刻的變化——從單一的信息檢索工具轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苤?，嵌入到微軟所有面向個(gè)人用戶和企業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品中。這一變革不僅將改變搜索引擎的產(chǎn)品形態(tài)、交互方式和應(yīng)用范圍，更將重構(gòu)搜索引擎未來(lái)的商業(yè)價(jià)值。
谷歌也在I/O大會(huì)上宣布了顛覆性的搜索生成體驗(yàn)（SGE）。這一新功能不僅提供問(wèn)題回答摘要，還顯示文章來(lái)源的卡片，為用戶帶來(lái)更加全面、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。此外，谷歌還推出了由PaLM 2驅(qū)動(dòng)的全新AI搜索引擎，這一技術(shù)直接改變了谷歌搜索的底層邏輯，進(jìn)一步提升了搜索的智能化程度，谷歌的搜索引擎直接從傳統(tǒng)的搜索信息的工具屬性升級(jí)為解決問(wèn)題的助理屬性。
除了微軟和谷歌，還有許多其他公司也在積極探索AI與搜索的結(jié)合。DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai等公司都將大模型融入了搜索中，為用戶提供更加智能、高效的搜索體驗(yàn)，更為搜索引擎行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路與方向。
搜索的邊界從數(shù)字拓展到現(xiàn)實(shí)
放眼未來(lái)，搜索引擎似乎還有更大的想象空間。
想象一下，當(dāng)你站在一個(gè)陌生的城市中，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)音指令或手勢(shì)操作，就能讓搜索引擎為你找到附近的餐廳、景點(diǎn)、甚至是某個(gè)特定的建筑或地標(biāo)。這一切，將隨著多模態(tài)交互、可穿戴設(shè)備、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、空間計(jì)算以及元宇宙等技術(shù)的發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
以空間計(jì)算為例，搜索引擎將能夠感知和理解現(xiàn)實(shí)世界中的各種物體和場(chǎng)景，從而為用戶提供更為精準(zhǔn)和個(gè)性化的搜索結(jié)果。
近期蘋(píng)果公司的頭戴式設(shè)備Apple Vision Pro上市，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這款設(shè)備不僅具備強(qiáng)大的空間計(jì)算能力，還搭載了一項(xiàng)名為“Visual Search”的視覺(jué)搜索功能。
該功能類似于iPhone和iPad的Visual Lookup，但更為先進(jìn)和全面。它利用設(shè)備內(nèi)置的12個(gè)攝像頭和5個(gè)傳感器，能夠自動(dòng)檢測(cè)并識(shí)別現(xiàn)實(shí)世界中的文本和文檔。無(wú)論是聯(lián)系信息、網(wǎng)頁(yè)鏈接還是單位換算，Vision Pro都能迅速準(zhǔn)確地為用戶提供所需的信息。
用戶只需通過(guò)?Vision Pro看一眼，就能識(shí)別物品、復(fù)制文本并進(jìn)行語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯，比如當(dāng)人們?cè)谝患也蛷d看到一張印刷傳單上的網(wǎng)站鏈接時(shí)，只需用Apple Vision Pro掃描一下，就可以在Safari中直接打開(kāi)該網(wǎng)站，極大地拓寬了搜索引擎的應(yīng)用場(chǎng)景。
未來(lái)已來(lái)，隨著生成式AI越來(lái)越深入人們生活的方方面面，搜索領(lǐng)域都將迎來(lái)前所未有的拐點(diǎn)。
- 22-01-01給外賣(mài)餐盒上“保險(xiǎn)”
- 21-12-31銀泰百貨的2021：300家城市首店落地，云店帶品牌
- 21-12-31百度百科不斷拓寬知識(shí)的價(jià)值邊界
- 21-12-31龔宇談電影市場(chǎng)：觀眾愈加成熟，對(duì)多樣化影視作品需求更
- 21-12-30百度百科上線2500萬(wàn)詞條，超750萬(wàn)用戶參與共創(chuàng)科
- 21-12-30標(biāo)準(zhǔn)體系支撐工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量發(fā)展
- 21-12-30百度網(wǎng)盤(pán)青春版正式上線：提供無(wú)差別下載、上傳服務(wù)
- 21-12-30長(zhǎng)短視頻平臺(tái)直面需求才能留住用戶
- 21-12-30大人公司CEO：發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì) 在私域賽道上加速快跑
- 21-11-01傳三星Galaxy S21 FE將在CES 2022期間發(fā)布
