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據(jù)The Verge報(bào)道，HBO Max和Discovery Plus的母公司已經(jīng)正式完成了他們的合并交易，使華納傳媒(WarnerMedia)和Discovery能夠建立起這兩家公司所說(shuō)的“世界上最具差異化的內(nèi)容組合”。

投資者于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五批準(zhǔn)了這項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元的交易，該交易將使華納傳媒目前的所有者AT&T將其內(nèi)容出售給 Discovery公司，并以Warner Bros. Discovery公司的名義組建一個(gè)新的企業(yè)。這兩家公司去年表示，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)“將能夠?yàn)槠淞髅襟w服務(wù)投資更多的原創(chuàng)內(nèi)容，加強(qiáng)其全球線性付費(fèi)電視和廣播頻道的節(jié)目選擇，并提供更多的創(chuàng)新視頻體驗(yàn)和消費(fèi)者選擇”。

Discovery總裁兼首席執(zhí)行官David Zaslav將掌舵新公司，這是在華納傳媒發(fā)生重大變化時(shí)的一項(xiàng)重大責(zé)任。 Jason Kilar和其他一些AT&T時(shí)代的高管在華納媒體離職，Zaslav領(lǐng)導(dǎo)的新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在交易敲定前不久宣布成立。

該協(xié)議將使AT&T能夠償還其巨額債務(wù)，同時(shí)將Discovery定位為流媒體和工作室領(lǐng)域更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者。

HBO Max和Discovery Plus最終有望合并成一個(gè)單一服務(wù)。正如AT&T去年所說(shuō)，這筆交易將使兩家公司能夠“將華納傳媒公司富有傳奇色彩的流行和有價(jià)值的IP內(nèi)容庫(kù)與Discovery的全球足跡、當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言內(nèi)容的寶庫(kù)以及在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的深厚的區(qū)域?qū)ｉL(zhǎng)相結(jié)合”。

從價(jià)值的角度來(lái)看，這筆交易是合理的。弗吉尼亞大學(xué)達(dá)頓商學(xué)院的工商管理教授Anthony Palomba說(shuō)，大多數(shù)流媒體所有者都在爭(zhēng)相購(gòu)買珍貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并使他們的投資組合足夠多樣化，以對(duì)付像Netflix這樣的巨頭。

“這是一次很有意義的合并，”Palomba最近通過(guò)電話告訴The Verge。“如果你看看AT&T的股票--大約在過(guò)去五年里一直處于下降趨勢(shì)--再看看Discovery的股票，它的下降趨勢(shì)可能已經(jīng)持續(xù)了近十年，做這個(gè)是有意義的?！?

同時(shí)，這兩家公司都專注于兩項(xiàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)，至少就其工作室的遺產(chǎn)而言，似乎是不一致的。HBO以《Euphoria》和《 Watchmen》等廣受好評(píng)的劇集而聞名。而Discovery則以其無(wú)劇本的內(nèi)容而聞名--例如《90 Day Fiancé》等。

當(dāng)然，這使Discovery具有Netflix的優(yōu)勢(shì)，即為幾乎所有人提供內(nèi)容（HBO Max曾試圖做到這一點(diǎn)，可以說(shuō)是結(jié)果不一）。但是，如果公司高管為了另一個(gè)服務(wù)的利益而選擇吞噬一個(gè)服務(wù)，這只會(huì)使他們各自的品牌身份進(jìn)一步復(fù)雜化，至少在HBO Max的情況下，已經(jīng)被AT&T重塑了品牌，以至于幾乎不被認(rèn)可。

“如果HBO堅(jiān)持走策劃的路線--也許是針對(duì)曾經(jīng)被稱為雅皮士的部分，年輕的城市專業(yè)人士，也許是受過(guò)高等教育的人，也許是高度細(xì)致或執(zhí)著或挑剔的消費(fèi)者--它就不必與Netflix或迪士尼競(jìng)爭(zhēng)，”Palomba說(shuō)。“因?yàn)槟鞘且粋€(gè)完全不同的市場(chǎng)。而那是一個(gè)仍然久經(jīng)考驗(yàn)的市場(chǎng)，坦率地說(shuō)，會(huì)在消費(fèi)者的決定下更加突出?！?

有一個(gè)問(wèn)題是，像華納傳媒和Discovery這樣的巨型合并最終能給消費(fèi)者帶來(lái)多大的好處。從理論上講，為消費(fèi)者提供更多選擇的捆綁和重塑品牌是非常劃算的。在實(shí)踐中，人們更有可能以混合的制作理念、奇怪的算法建議內(nèi)容的混搭而告終，并且讓消費(fèi)者在尋找觀看的內(nèi)容時(shí)更加沮喪。在一天結(jié)束的時(shí)候，很難不懷疑這些公司高管是否有任何合法的以消費(fèi)者為中心的方向。

“如果我想到的是普通消費(fèi)者，他們真的關(guān)心華納傳媒和Discovery公司在一起嗎？我想知道這些戰(zhàn)略內(nèi)容庫(kù)的收購(gòu)是否是為了投資者，”Palomba說(shuō)?！斑@些流媒體服務(wù)在槍口下，以不同的方式展示價(jià)值。在某一點(diǎn)上--這就是為什么你會(huì)看到廣告層出不窮--必須在內(nèi)容上花費(fèi)大量的錢，才能顯得有吸引力，才能吸引任何人，這種游戲?qū)⒑茈y長(zhǎng)期持續(xù)下去。”