欧美精品免费线视频观看视频|欧美日韩国产精品久久一区|亚洲国产中文五月综合网|日日噜噜夜夜狠狠视频

作者：柳偉亮 值得買科技董事會(huì)秘書、戰(zhàn)略副總裁

2022年4月10日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見》發(fā)布，建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)支撐和內(nèi)在要求。

《意見》顯示，“效率”二字，是“加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)”的核心關(guān)鍵詞。而在不斷提升市場(chǎng)運(yùn)行效率的過程中，中國消費(fèi)市場(chǎng)尤其是電商市場(chǎng)，將扮演至關(guān)重要的角色。

事實(shí)上，此前20多年，消費(fèi)電商之所以能夠?qū)崿F(xiàn)驚人的高速增長，正是因?yàn)槠涓镄铝藗鹘y(tǒng)的零售渠道、營銷和客戶關(guān)系管理，從而大幅提升了整個(gè)供應(yīng)鏈的效率。

作為中國消費(fèi)市場(chǎng)、電商市場(chǎng)的重要參與者之一，值得買科技從創(chuàng)立之日起，就始終致力于持續(xù)提升C端（消費(fèi)者）和B端（品牌與商家）的連接效率，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共贏。

2022年，在電商市場(chǎng)整體增長放緩，疫情對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的巨大影響仍繼續(xù)存在的背景下，對(duì)于如何進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、賦能消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，包括值得買科技在內(nèi)的眾多市場(chǎng)主體，均給出了自己的解法。

中國消費(fèi)市場(chǎng)邁入“理性與科學(xué)”階段

2010年以來，中國消費(fèi)電商市場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段，2010年前后，好商品和好的消費(fèi)內(nèi)容都很稀缺；第二階段，2015年以來，好商品溢出，消費(fèi)者需要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與數(shù)據(jù)進(jìn)行精挑細(xì)選；第三階段，也就是當(dāng)下，一個(gè)商品溢出、內(nèi)容也溢出的時(shí)代。

這三個(gè)階段，與值得買科技的發(fā)展歷史相互印證。解決不同時(shí)期的消費(fèi)者決策痛點(diǎn)，也正是值得買科技乃至整個(gè)消費(fèi)電商市場(chǎng)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力。

2010年，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”創(chuàng)立之時(shí)，面對(duì)亟需好商品的消費(fèi)者，它所要做的就是用中立、客觀的內(nèi)容，向消費(fèi)者介紹、推薦好的商品和渠道，并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量傳播出去。2015年之后，消費(fèi)者的需求變成了“不光要買到好東西，更要簡(jiǎn)單準(zhǔn)確地買到好東西”，值得買科技宣布定位“消費(fèi)決策平臺(tái)”，用內(nèi)容連接消費(fèi)者和商品，并用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，幫助消費(fèi)者提高消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率。

而當(dāng)下，中國消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)邁入第三階段，消費(fèi)者的需求更加個(gè)性化、差異化。其中，以Z世代為代表的新生代消費(fèi)人群的崛起，正在引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)深刻而長期的變化。

一方面，對(duì)于傳統(tǒng)的大眾消費(fèi)品，新生代人群采用了與前人迥異的消費(fèi)決策模式。他們不再盲目迷信大牌，勇于嘗新，知道自己真正想要什么，并且形成了對(duì)商品價(jià)值的一整套的清晰判斷規(guī)則。另一方面，新生代消費(fèi)群體尤其是Z世代的個(gè)性化需求，催生了大量快速增長的新興細(xì)分市場(chǎng)，比如樂高、三坑、滑雪、垂釣、露營等。

此外，2020年以來，在疫情影響導(dǎo)致的審慎情緒之下，中國消費(fèi)者呈現(xiàn)出來的另一重要共性特征是越來越理性。

當(dāng)然，理性消費(fèi)并不是拒絕消費(fèi)，也不是極致精算，而消費(fèi)者想要更主動(dòng)地掌握自己的花錢決策自主權(quán)：花錢可以，但要花得對(duì)，花得值。這個(gè)“值”，不僅是價(jià)格考量，更包含了品牌、性能、情感等多重維度，包含著每個(gè)消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的千人千面的判斷。

可以說，理性消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)，已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

讓消費(fèi)者更理性、科學(xué)、從容地決策

在理性消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)時(shí)代，值得買科技不僅將提供真實(shí)、專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容，為各垂直細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)者打造科學(xué)消費(fèi)的一站式入口，而且將布局全流量場(chǎng)域入口，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以搭載豐富且優(yōu)質(zhì)的載體，在全網(wǎng)范圍內(nèi)被更多人看到，幫助更多人提升消費(fèi)決策的質(zhì)量與效率。

越來越理性的消費(fèi)者，對(duì)作為“決策支持”的消費(fèi)內(nèi)容提出了一個(gè)核心的要求——專業(yè)。值得買科技深知，只有做出專家水平的內(nèi)容，才能對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力，說服他們，留下他們。而為了提高用戶獲取信息的效率，除了千人千面的分發(fā)技術(shù)，“什么值得買”還基于用戶行為偏好，加上專業(yè)編輯的梳理，建立了一套“值法”系統(tǒng)，幫助用戶系統(tǒng)性地找到心目中的每一種值。

面對(duì)消費(fèi)者越來越個(gè)性化的需求，值得買科技希望“用專業(yè)的力量深耕每一個(gè)垂直類目，用全面的矩陣覆蓋每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，讓每一個(gè)小眾的消費(fèi)需求也被尊重、被認(rèn)真對(duì)待”。目前，“什么值得買”已經(jīng)新建了100多個(gè)二級(jí)消費(fèi)類目，并正在不斷推出更多符合當(dāng)下潮流的消費(fèi)IP。

并且，由值得買科技生產(chǎn)的這些專業(yè)優(yōu)質(zhì)、多元細(xì)分的消費(fèi)內(nèi)容，表現(xiàn)形式也從過去的長圖文為主，升級(jí)為長圖文、短視頻、直播及輕短圖文等相結(jié)合的多種方式，以滿足用戶不同的瀏覽習(xí)慣及使用需求。

讓優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品更高效地獲得認(rèn)同

在幫助消費(fèi)者不斷提升消費(fèi)決策的質(zhì)量與效率的同時(shí)，值得買科技始終致力幫助優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品更高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在獲取高質(zhì)量用戶、提升轉(zhuǎn)化效率的同時(shí)，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

在新流量時(shí)代，面對(duì)品牌和商家日益多元化的營銷需求，依托以“什么值得買”為核心的站內(nèi)外流量體系，值得買科技正在努力滿足客戶從內(nèi)容到口碑、從流量到銷量、從種草到拔草、從傳播策略到媒介采買的全方位需求，幫助品牌和商家在消費(fèi)者決策鏈路的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)建立交互觸點(diǎn)。

作為值得買科技的主營業(yè)務(wù)，作為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，“什么值得買”構(gòu)建了一個(gè)用戶、創(chuàng)作者和電商、品牌商共贏的良性生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，品牌和商家不僅可以全方位地展示品牌故事、商品信息、全網(wǎng)價(jià)格指南、實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息和購買鏈接等，而且能夠獲得海量普通用戶、KOL、專業(yè)編輯的真實(shí)評(píng)價(jià)和專業(yè)推薦，并與他們進(jìn)行直接互動(dòng)交流。

在“什么值得買”站外，值得買科技旗下的消費(fèi)類MCN業(yè)務(wù)，已經(jīng)在抖音、快手、小紅書等外部平臺(tái)打造了有影響力的專業(yè)消費(fèi)類IP賬號(hào)矩陣，在擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容全網(wǎng)影響力的同時(shí)，也為品牌和商家提供了面向全網(wǎng)的營銷渠道。

與此同時(shí)，依托海量的商家資源和媒體資源，通過將內(nèi)容和運(yùn)營兩種能力有機(jī)結(jié)合，值得買科技旗下子公司星羅和有助，還在為越來越多的電商和品牌商提供“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”以及“代運(yùn)營服務(wù)”。

值得強(qiáng)調(diào)的是，新品牌尤其是國貨品牌，始終是值得買科技重點(diǎn)扶持的對(duì)象。2020年和2021年雙11期間，“什么值得買”已兩度聯(lián)手天貓，力推“寶藏新品牌”；2021年7月，值得買科技自身也推出了以100個(gè)新銳品牌為核心合作對(duì)象的“值品牌計(jì)劃”；而由值得買科技著力打造的新消費(fèi)全域媒體《FreshNew知新》，則致力于以對(duì)話的方式幫助品牌自我表達(dá)，讓新品牌被發(fā)現(xiàn)不再是小概率事件。

同樣是扶持國貨和新品牌，作為值得買科技在中國風(fēng)物賽道的布局，“華夏風(fēng)物”未來有望展現(xiàn)出更顯著的產(chǎn)業(yè)賦能效應(yīng)。

華夏風(fēng)物致力于在傳播風(fēng)物知識(shí)、風(fēng)物價(jià)值的同時(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)風(fēng)物產(chǎn)品的需求，并借助智能大數(shù)據(jù)技術(shù)等自身優(yōu)勢(shì)，全方面打造地方風(fēng)物名片，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這個(gè)以“城市百科數(shù)據(jù)庫”為底層的業(yè)務(wù)，也正是值得買科技“輸出內(nèi)容、數(shù)據(jù)和服務(wù)能力，助力傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的一個(gè)典型案例。

面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，值得買科技表示，未來將繼續(xù)在堅(jiān)持以消費(fèi)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)上，面向全網(wǎng)全域，深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心板塊，從而不斷提升電商/品牌商（B端）和用戶（C端）之間的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。而一個(gè)消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界，無疑也將是一個(gè)高效運(yùn)行的統(tǒng)一大市場(chǎng)。